El Patronat Municipal de Turisme i Comerç es va crear per promocionar l’activitat turística i comercial a la ciutat, que té en el Modernisme i en el petit comerç de qualitat els seus dos principals atractius. L’Institut Pere Mata, la Casa Navàs o la Casa Rull són només alguns dels exponents de l'arquitectura modernista que poden veure's a Reus. L'oferta es completa amb el Gaudí Centre, l’únic espai d’interpretació sobre la vida i l’obra de l’arquitecte Antoni Gaudí.

A més del Modernisme, el comerç de qualitat que ofereix la ciutat és també un reclam per als visitants. De fet, Reus és reconeguda a Catalunya per la seva àmplia oferta comercial, per la proximitat i pel tracte professional dels botiguers.