L'Ajuntament de Reus va acollir, divendres 30 d'octubre, la darrera reunió de treball dels agents que integren la iniciativa de turisme cultural del Paisatge dels Genis, que posen en valor i expliquen la vinculació d’Antoni Gaudí, Joan Miró, Pau Casals i Pablo Picasso amb els paisatges de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre que van marcar la seva vida i la seva obra. La proposta de treball per al 2027 es fixa com un dels objectius l'exploració d'un producte compartit rere el turisme sènior, un públic en auge. 

El Paisatge dels Genis compta amb cinc rutes interpretatives i sis museus i centres culturals: el Gaudí Centre a Reus, el Mas Miró a Mont-roig, la Casa Nadiua i el Museu Pau Casals al Vendrell, el Centre Picasso a Horta de Sant Joan i la Casa Pairal Gaudí de Riudoms. L’Oficina Tècnica del Paisatge dels Genis, que compta amb el suport del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona i dels ajuntaments i patronats de turisme dels municipis que formen part de la ruta, és gestionada per la línea de cultura i turisme del departament de consultoria del centre tecnològic Eurecat. 

La reunió de treball va comptar amb la benvinguda de l'alcaldesa de Reus, Sandra Guaita, i la participació del president del Patronat de Turisme de la Diputació, Enric Adell, i de la presidenta de la Diputació i regidora de Projecció de Ciutat de l'Ajuntament de Reus, Noemí Llauradó, a més de representants dels ajuntaments, museus i centres culturals de la ruta. 

Des que el Paisatge dels Genis va començar a funcionar, el públic generalista i familiar han estat els targets prioritaris. Fruit d'aquest interès, s'han creat accions i campanyes com ara propostes gamificades, touring per a famílies i foodies o experiències culinàries i gastronòmiques. L'objectiu que ara es planteja, de cara al 2027, és fer un pas més enllà rere el turisme sènior, un sector en auge atès que s'adreça a persones més grans de 60 anys, generalment jubilades, amb major disponibilitat de temps lliure i que tenen la cultura entre algunes de les motivacions que els fan viatjar. En aquest cas, el public sènior es considera altament interessant, atès la seva flexibilitat a l'hora de marcar en el calendari les vacances, la qual cosa permet una certa desestacionalització. 

De fet, la desestacionalització és un dels reptes que té sobre la taula el Paisatge dels Genis, atès que és una proposta de caire cultural que pot consumir-se tot l'any, però que ara es concentra principalment en els mesos de més activitat turística. En aquest sentit, la reunió també es va marcar com a objectiu per al 2027 dur a terme una campanya de comunicació al País Basc, Navarra i l'Aragó, regions on és del tot habitual el turisme a la Costa Daurada i les Terres de l'Ebre, que en molts casos se sostenta en segones residències durant tots els mesos de l'any. Ara és l’Oficina Tècnica del Paisatge dels Genis la que ha de concretar tant les accions de turisme sènior que s'han de fer realitat com el contingut d'aquesta campanya fora de Catalunya.

D'altra banda, també es va posar sobre la taula el relleu de l'Any Gaudí, que finalitzarà a principis de 2027, amb la commemoració del 150è aniversari del naixement de Pau Casals, que tot just ha començat a celebrar-se. En el decurs de la reunió, els participants van constatar la bona acollida que ha tingut fins a la data la celebració de l'Any Gaudí, tot confiant que l’efemèride de Casals vagi en el mateix camí. 

Per a més informació, podeu consultar el web elpaisatgedelsgenis.cat.